04_Employer Branding
Employer Branding ist Recruiting -
nur früher im Prozess
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Was bedeutet Employer Branding?
​Employer Branding beschreibt, wie ein Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen und eingeordnet wird.
Es geht nicht um Imagekampagnen, sondern um Klarheit:
Wer sind wir als Arbeitgeber? Wofür stehen wir? Und für wen sind wir attraktiv – und für wen nicht?
Employer Branding entsteht aus dem Zusammenspiel von Aussagen, Inhalten und Erfahrungen entlang der gesamten Candidate Journey.
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Warum Employer Branding heute entscheidend ist
​Recruiting beginnt heute lange vor der Stellenanzeige. Kandidat:innen informieren sich über Karrierewebseiten, Unternehmensprofile und Social Media – und zunehmend über KI-gestützte Such- und Empfehlungssysteme. Diese ordnen Arbeitgeber nach Bedeutung, Kontext und Konsistenz ein. Sind Botschaften unklar oder widersprüchlich, werdet ihr falsch eingeordnet oder bleibt unsichtbar. Ein klares Employer Branding sorgt dafür, dass passende Talente euch erkennen, Erwartungen stimmen, Recruiting effizienter wird und eure Sichtbarkeit in digitalen und KI-gestützten Umgebungen steigt.
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Employer Branding und Personalmarketing – klar getrennt, sinnvoll verzahnt
Employer Branding und Personalmarketing greifen eng ineinander, erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben. Employer Branding beschreibt die langfristige Positionierung eines Unternehmens als Arbeitgeber: wofür ihr steht, wie ihr arbeitet und für wen ihr attraktiv seid. Personalmarketing übersetzt diese Positionierung in konkrete Maßnahmen – etwa Kampagnen, Inhalte, Kanäle und Formate, mit denen Zielgruppen erreicht werden. Erst im Zusammenspiel entsteht Wirkung: Ein klares Employer Branding gibt Orientierung und Konsistenz, wirksames Personalmarketing sorgt für Reichweite und Aktivierung. Für Recruiting bedeutet das: ein stimmiger Arbeitgeberauftritt, der von Menschen wie von KI-gestützten Such- und Empfehlungssystemen korrekt verstanden und eingeordnet wird.
Was wir konkret übernehmen:
Employer Branding​ Check
Wir analysieren, strukturieren und schärfen eure Recruiting- und Employer-Branding-Inhalte so, dass sie für Menschen klar und für KI-Systeme eindeutig einordenbar sind.
Konkret unterstützen wir u. a. bei:
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Stellenanzeigen & Karriereseiten KI-ready machen (Rollenlogik, Skills, Rahmenbedingungen, FAQs)
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Jobtitel, Rollen und Begriffe konsistent nutzen (Seniorität, Rollenfamilien, Skills, Metadaten)
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Inhalte an semantische/ KI-Suchlogiken anpassen (Bedeutung, Kontext, klare Aussagen statt Floskeln)
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Arbeitgeberprofile auf relevanten Plattformen optimieren (Karriereportale, Business-Netzwerke, Bewertungen)
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Sichtbarkeit in KI-Antworten & Empfehlungen verbessern (ChatGPT, Google AI Mode, Perplexity, Conversational Interfaces)